文丨王莉娜
前言
疫情的推动，让越来越多的人参与到电商，一种新的零售模式得以形成并落地，即“个人是零售的主体，人基于信任关系达成交易”。由于有了这种新型零售模式，传统电商进进到了新一轮的发展阶段，与之匹配的人、货、场都将随之带来巨大的创新而变革。
我们把这种模式称之为“全员电商”。在全员电商的浪潮之下，我们不仅看到普通人积极努力的温情与奋斗，更有各大平台跑步进场的速度应变，也有倒逼生产制造真个供给变革，还有众多服务商角色持续加码。一个个新贸易的传奇故事正在上演……
本文为本期封面主题文章的第六篇，我们将目光聚焦在京东，剖析其是如何撬动个体社交带货能力的。
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